原标题：濉溪县立足个性化、差异化发展定位，打造“近悦远来、主客共享”的文旅生态——唤醒“古濉” 焕新古城

濉溪古城夜景。安徽日报通讯员 黄鹤鸣 摄

濉溪古城石板街。 安徽日报通讯员 万善朝 摄

　　“五一”假期，濉溪古城景区接待游客量近40万人次。走在濉溪古城大街小巷，赏美景、看演出、观非遗，是假日盛宴；在小城里感受历史文化、畅享美好时光，也是生活常态。

　　如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态？濉溪县着眼长远，自2021年5月濉溪古城焕新“开城”以来，立足个性化、差异化发展定位，做足历史文化资源的创造性转化，推动文旅融合新图景向纵深铺展，让“诗与远方”的故事愈发精彩。

　　擦亮招牌 以文引流

　　“为什么选择来到濉溪古城？”日前，记者走进古城向多位游客提问，答案始终离不开这些话题：感受厚重历史人文气息与浓浓的烟火气息。老屋里不时传出匠人制作银饰的敲击声，沿街商铺摆卖新做的面食……历史风貌肌理与业态间的惬意互动，这是幸福和松弛的具象化，亦是游人流连古城的理由。

　　濉溪古城位于濉溪县城东北部，主要包括石板街、南大街、溪水长街。现存中心地段石板街长650米、宽5米，保存着明清时期原有的古朴风貌，青石街面、八条巷道、店铺作坊、院落住宅，包含省、市级保护文物12处。

　　濉溪富兴文化旅游产业发展有限公司是濉溪建投旗下子公司，也是濉溪古城运营方。“打造辨识度的过程中，濉溪始终将古城文化资源牢牢掌握在手中。”该公司总经理李祥林介绍，以石板街为代表，依托老房子和原住居民所承载的历史文化、传统民俗，建立起自己的辨识度，吸引了一批批游客前来体验淮北民俗风情。

　　作为濉溪较早修复的古城门，古城凝曦门重现了昔日的壮阔气势。从凝曦门入城就是石板街，这条老街最早因水运码头兴起，宋代时又因水运交通便利而兴盛，明清时达到鼎盛，清末进行大规模修缮，完工后的老街用青色瓦子石铺成，光滑如镜，被称为石板街。濉溪古城讲解员张瑶介绍：“这条街两旁古建筑群多为砖木结构，保留了明清建筑古旧端庄的风格，现保存完好的旧民居有数百间。”

　　记者看到，街上不仅有明清时期的建筑遗存，还有民国时期、新中国成立初期的建筑痕迹，传统文化、红色文化等汇聚于此，各类展馆内游人如织。“古城最吸引游客之处莫过于石板街，我们重点围绕打好非遗文创牌引客入城。”张瑶说，濉溪古城焕新“开城”后，通过引入分散在县内多地的非遗代表性传承人，增添石板街的文化气息。

　　省级非遗项目淮北泥塑第七代代表性传承人李建东便是其中一位。走进李建东的工作室，只见他正专心致志地制作《小推车》等带有濉溪乡土气息的泥塑作品，不少游客在围观。“古城改造升级后，我把工作室迁入石板街公房，这儿旅游人气旺，也带火了泥塑销售。”李建东说。

　　石板街汇集非遗代表性项目，为游客带来沉浸式体验。在老艺峰银楼，市级非遗代表性项目濉溪银饰制作技艺第四代代表性传承人张前程，正手把手教游客体验银手镯锻打。“这里不仅能亲眼见证手工匠人雕刻银器银饰，还能体验这份匠心独运的非遗，我们购买银饰也放心。”来自陕西西安的游客李女士说。

　　如今，淮北泥塑、宗氏剪纸、淮北香包、濉溪皮影戏、李记壮馍、王家油茶等多达30项非遗常驻于此，非遗金字招牌越擦越亮，石板街成为沉浸式文化体验街区。

　　场景上新 以商增值

　　场景消费、体验为王，文旅怎样“出圈”，没有标准答案，就看能否打动游客的心。

　　采访当天，记者从濉溪古城石板街走进溪水长街，一家装饰新潮的咔咔照相馆吸引了记者目光。走进馆内，一名主播正在直播平台推介古装摄影。

　　店主张磊告诉记者，他们依托濉溪古城的历史文化底蕴和美丽风景，推出打卡地、妆造、跟拍、节会走秀等以汉服元素为主打的“汉服+”沉浸式服务，为古城文旅增添活力。华灯初上，水街小桥流水、青砖黛瓦，一步一景，裙裾飘飘、团扇遮面的古装佳人或倚窗凝思，或凭栏望月，置身其中，让人不辨古今。“来一次古城，穿一次汉服”，成为很多游客的浪漫之约。

　　据了解，去年，濉溪古城累计接待游客量500万人次，实现旅游收入8000万元。今年4月14日至16日，濉溪农历三月十八古庙会在水街西侧广场举办，引发巨大联动效应，三天接待游客量超22万人次。滚烫的数据，折射出文旅市场的巨大潜力。

　　“小时候的味道又回来了！”三五好友相聚在水街“国营惠民餐厅”，价廉物美的消费带来满满幸福感；走进小卖部、零食店，充满年代感的经典零食勾起中青年游客记忆中的老味道……这些火热场景都在说明，文旅“出圈”离不开一个核心要素：充分提高游客的体验感，给足情绪价值。

　　濉溪古城水街戏台广场，每天分时段上演淮北琴书、淮北大鼓、泗州戏等地方戏曲，古睢书院、嵇康琴馆通过古琴展演、培训吸引研学游，让古城充满浓浓文化味。

　　如何有“看头”，更有赚头？培育消费服务新增长点，是古城的发力点。“针对年轻群体，我们在夜间经济、首店经济、潮玩经济上花足心思，这样既留得住人，也变得了现。”濉溪县文旅体局旅游股负责人袁月介绍，当地正聚力打造一批风情演绎、沿河观光等体验性项目。

　　濉溪古城星聚城项目计划今年5月开工，项目总投资约7000万元，重点对水街进行提升改造，植入电影置景、场景重构、沉浸式融合秀演等内容。该项目通过合作模式，重点发力“数字文旅”，实现“虚景实游”新体验。

　　近悦远来 以旅聚势

　　濉溪依托商业载体激活古城“年轻力”，将客流量转化成强大消费动能。在古城改造更新之初，该县聚焦夜间消费，打造古城南大街，汇聚地方特色美食，与隔路相望的3A级乾隆湖景区互联互通。

　　南大街属于濉溪古城一期项目，总建筑面积1.72万平方米，引入主题餐饮、本地特色餐饮、品牌文化餐饮，为古城美食休闲体验区。记者漫步南大街，处处可见热闹场景，音乐声、吆喝声此起彼伏。夜幕降临后的南大街，歌声起、花灯闪，游客络绎不绝，呈现“夜不罢市”的景象。

　　据介绍，濉溪古城结合重大节庆，全年举办不少于12场大型活动，同时利用大小街巷，不定期开展特色巡游、快闪演绎等小型活动，营造场景式文化氛围。今年以来，濉溪古城已举办大小活动150余场次。

　　随着古城文旅的火热兴起，濉溪县以旅聚势，把乾隆湖景区融入濉溪古城。4月28日，濉溪古城景区入选省文化和旅游厅国家4A级旅游景区公示名单。同时，濉溪古城加强从业人员技能培训和职业道德建设，优化景区间交通组织体系，改造提升7个停车场和8座公厕，深化推进“服务提质、品牌塑造”工程，让游客消费更放心、出行更顺心、旅途更安心。

　　“今年我们还将启动新建古城游客服务中心、提升新四军第四师师部旧址纪念馆等6个项目，推动赛事展会、研学旅游实现新突破，通过抓好文商旅和教育、体育、娱乐等领域的资源整合、业态嵌合，延伸产业链，创造新价值。”李祥林说。

　　截至2024年底，濉溪古城累计完成投资5.72亿元，先后入选全国非遗与旅游融合发展优选项目、安徽省夜间文旅消费十佳夜游街区、安徽省商文旅融合发展集聚区。

　　“简单地看和听，已经不能满足当下游客的需求。”濉溪县文旅体局局长西凤说，濉溪古城还将在创新消费模式上下功夫，聚力打造“近悦远来、主客共享”文旅生态，让游客成为互动者，从被动观看走向主动体验，激发大家内心的探索欲和分享欲，让听故事的人变成讲故事的人，带动二次内容传播、吸引更多远客。（记者 吴永生）